Scopri come i grandi brand utilizzano il marketing del territorio per raccontarsi e promuoversi in modo autentico.
di Ruben Santopietro
Nel panorama odierno, in cui la concorrenza è feroce e la differenziazione diventa sempre più difficile, i brand di successo stanno esplorando nuove strategie per connettersi con i loro clienti in modi più profondi e autentici. Una delle tendenze più emergenti è il marketing del territorio, che non solo valorizza le radici culturali e storiche di un luogo, ma crea anche un legame emozionale tra il brand e i consumatori. Come CEO di Visit Italy, ho avuto il privilegio di osservare come questa strategia stia trasformando il modo in cui i brand si posizionano e raccontano la loro storia.
Il Potere del Marketing del Territorio
Il marketing del territorio va oltre la semplice promozione di un prodotto. Si tratta di creare una narrazione che coinvolge il territorio in cui il brand opera o da cui trae ispirazione. Questo approccio permette ai brand di radicarsi in un contesto culturale e storico, offrendo ai consumatori un’esperienza più ricca e significativa. In un’epoca in cui i consumatori sono sempre più attenti alla sostenibilità e all’autenticità, il marketing del territorio rappresenta una risposta potente a queste esigenze.
Esempi di Successo: I Brand che Hanno Scelto Visit Italy
Diversi grandi brand hanno già colto l’importanza del marketing del territorio e hanno scelto Visit Italy per realizzare campagne che celebrano il patrimonio culturale italiano. Ecco di seguito alcuni esempi:
1. Parmigiano Reggiano
Visit Italy ha collaborato con Parmigiano Reggiano per creare una campagna che racconta la storia e la tradizione di questo prodotto DOP. Abbiamo inviato Christie, una delle nostre creator, in un caseificio in Emilia Romagna per documentare l’intero processo di produzione. Il risultato è stato un reel coinvolgente che ha permesso al pubblico di scoprire il mondo autentico del Parmigiano Reggiano, con una narrazione che valorizza il territorio di origine.
2. Ferragamo
Nel cuore di Firenze, il Museo Ferragamo è stato protagonista di una campagna che ha mostrato l’eleganza e la storia del brand attraverso gli occhi di Violante, creator Italo Inglese del roster di Visit Italy. Questo progetto ha offerto un’esperienza immersiva nella vita e nel lavoro di Salvatore Ferragamo, collegando la tradizione artigianale del marchio al patrimonio culturale fiorentino.
3. Martini
Casa Martini, storica sede torinese del marchio Martini, ha aperto le sue porte per una campagna che ha messo in luce la tradizione e l’innovazione che contraddistinguono il brand. Una nostra creator ha documentato l’esperienza della visita, enfatizzando la possibilità di imparare come creare dei meravigliosi cocktail a base dei celebri vermouth piemontesi.
4. Distilleria Nardini
La Distilleria Nardini, la più antica distilleria d’Italia, è stata al centro di una campagna che ha celebrato la tradizione della grappa italiana. Abbiamo visitato la distilleria e ha documentato l’esperienza, offrendo al pubblico uno sguardo esclusivo sulla produzione artigianale e l’importanza del territorio veneto.
5. Barilla
La campagna realizzata con Bottega Barilla ci ha visti esplorare e raccontare la storia e i valori del marchio durante una visita alla storica sede di Parma, dove Pietro Barilla ha dato vita alle prime iconiche forme di pasta. Questo progetto ha permesso di mostrare come Barilla non sia solo un marchio globale, ma anche profondamente radicato nella cultura e nelle tradizioni italiane.
6. Dainese
Visit Italy ha collaborato con il brand di abbigliamento motociclistico più famoso al mondo per promuovere il Dainese Archivio a Vicenza, invitando i viaggiatori a vivere un’esperienza unica. Non un semplice museo, ma una mostra multimediale che permette di scoprire le innovazioni nel campo della sicurezza e del design sportivo. Attraverso il racconto di icone come Giacomo Agostini e Valentino Rossi, i visitatori possono esplorare il legame tra il brand e le grandi sfide del motorsport.
7. Interflora
In occasione della Festa della Mamma, Visit Italy ha collaborato con Interflora per una campagna che ha visto il nostro creator Pasquale, distribuire fiori per le strade di Milano. Questa iniziativa ha combinato l’importanza dei gesti quotidiani con la celebrazione del territorio urbano, creando un contenuto emozionante e coinvolgente.
Perché il Marketing del Territorio è una Scelta Vincente per i Grandi Brand
Il marketing del territorio offre numerosi vantaggi ai brand che decidono di adottarlo come parte integrante della loro strategia. Innanzitutto, consente di creare un legame più profondo con i consumatori, raccontando storie autentiche che vanno oltre il prodotto. Inoltre, il marketing del territorio valorizza le radici culturali e storiche del brand, conferendogli un’identità unica e distintiva.
In Visit Italy, lavoriamo a stretto contatto con grandi brand ed eccellenze del territorio per sviluppare contenuti su misura che rispecchino i loro valori e obiettivi, garantendo un impatto duraturo e significativo nel tempo. In un mercato sempre più competitivo, il marketing del territorio rappresenta una strategia innovativa e potente per i brand che desiderano connettersi in modo autentico con il loro pubblico.
