Scopri come un marketing territoriale efficace può trasformare una destinazione, generando un’impennata di ricerche sul web: il caso Arezzo.
di Ruben Santopietro
In una Toscana dove le mete tradizionali sono spesso sotto pressione per l’affluenza turistica, Arezzo si sta facendo spazio come una destinazione autentica, capace di offrire un’esperienza diversa. Come CEO di Visit Italy, sono felice di condividere i risultati della campagna di promozione territoriale che, in collaborazione con la Fondazione Arezzo intour, abbiamo sviluppato nel 2024. Quest’anno di lavoro ha ruotato attorno a un’idea chiara: raccontare Arezzo nella sua essenza, proponendola come meta ideale per chi cerca una Toscana meno affollata, dove storia e tradizioni si fondono in un’atmosfera unica..
Una narrazione autentica che invita alla scoperta
L’idea alla base della campagna è stata quella di raccontare Arezzo in modo autentico, cercando di trasmettere ciò che rende unica questa destinazione. Così, sono nati contenuti editoriali e social che mettono in risalto la bellezza di itinerari meno conosciuti: dalle passeggiate autunnali immerse nel foliage ai percorsi d’arte che permettono di scoprire le radici storiche della città. La risposta del pubblico non si è fatta attendere, come confermano i dati delle ricerche online per Arezzo, in crescita continua su Google Trends.
Eventi che rivelano il carattere di Arezzo
Al centro della campagna ci sono stati anche eventi che ben rappresentano la vita culturale della città. Uno degli appuntamenti su cui abbiamo puntato è stato il “Dandy Days”, una celebrazione annuale della cultura dandy che si tiene in contemporanea con la storica Fiera dell’Antiquariato di giugno. Attraverso i nostri canali social, abbiamo cercato di catturare l’atmosfera unica di questi eventi, invitando il pubblico a scoprire una città che vive di tradizioni radicate e un fascino senza tempo.
Una meta elegante per chi cerca autenticità
La campagna ha mirato a proporre Arezzo come un’alternativa alle mete più conosciute della Toscana, perfetta per chi cerca un’esperienza autentica e un turismo di qualità. Il lavoro svolto ha contribuito a posizionare Arezzo come una meta elegante nel panorama turistico toscano, capace di offrire esperienze memorabili e ricche di fascino. Un’attenzione particolare è stata dedicata a raccontare il ritmo lento e rilassato della città, dove la “vita lenta” diventa protagonista. Attraverso immagini delle sue strade medievali e delle piazze suggestive, abbiamo mostrato come Arezzo inviti a riscoprire un modo di viaggiare più tranquillo, dove il tempo scorre con naturalezza.
Arezzo, città del Natale: il culmine di un anno di eventi
A dicembre, la campagna troverà il suo momento culminante con “Arezzo Città del Natale”, uno degli eventi natalizi più sentiti della comunità locale e fiore all’occhiello dell’intera regione. Sarà l’occasione per raccontare la città addobbata e illuminata, offrendo uno scorcio su una destinazione che, in inverno, si trasforma in un vero e proprio villaggio natalizio, tra mercatini e luci che donano al centro storico un fascino unico. Un evento che chiude l’anno con un invito aperto a tutti, alla scoperta di una città pronta a condividere la sua magia.
Arezzo e la crescita online: una storia di interesse e curiosità
L’attenzione crescente per Arezzo è visibile anche online, come dimostrato dai dati di Google Trends, che testimoniano l’interesse suscitato da questa narrazione. Secondo gli ultimi dati dell’Organizzazione Mondiale del Turismo, campagne di marketing territoriale efficaci possono portare a un incremento annuo del turismo tra il 10% e il 20%, e i risultati per Arezzo sembrano confermare questa tendenza. Questo risultato riflette il potenziale di una destinazione che ama raccontarsi con cura e autenticità, capace di attrarre viaggiatori in cerca di esperienze nuove e legate al territorio, in una Toscana ancora da esplorare.
