Scopri come una rassegna di eventi può trasformare l’entroterra sardo in un’attrazione di interesse internazionale: il caso Salude & Trigu in Sardegna.
di Ruben Santopietro
In un mercato turistico sempre più competitivo, la Sardegna sta emergendo come destinazione di punta non solo per il suo mare, ma anche per le esperienze autentiche dell’entroterra. Negli ultimi quattro anni, come Visit Italy, abbiamo lavorato a stretto contatto con la Camera di Commercio di Sassari per la promozione della rassegna Salude & Trigu, un progetto nato per destagionalizzare i flussi turistici e attrarre visitatori nei periodi di bassa stagione. Questo obiettivo è stato perseguito con successo, come dimostra il dato straordinario del +33% di arrivi di turisti americani nel 2023, secondo i più recenti dati dell’Osservatorio Turistico della Sardegna.
La rassegna, che oggi raccoglie oltre 80 eventi distribuiti in tutto il Nord Sardegna, ha dimostrato quanto sia fondamentale raccontare il territorio in modo strategico e mirato, puntando non solo sulle coste, ma anche sull’entroterra e le sue meraviglie nascoste. Salude & Trigu è riuscita a creare un vero e proprio itinerario alternativo, portando l’attenzione su festival, tradizioni e manifestazioni culturali che rendono la Sardegna una destinazione unica anche al di fuori dell’estate.
Il Successo della Narrazione Digitale
Uno dei fattori chiave di questa crescita è stata l’efficace campagna di comunicazione, che ha puntato sul mercato internazionale, rivolgendosi prevalentemente a viaggiatori americani con contenuti esclusivamente in inglese. In questi quattro anni, come Visit Italy abbiamo prodotto oltre 300 contenuti tra articoli, video e post sui social media, intercettando quasi 40 milioni di utenti. La narrazione sui social media ha giocato un ruolo essenziale nell’attrarre la nuova generazione di viaggiatori: dai dati del nostro Osservatorio, emerge che oggi il 76% di Gen Z e Millennial sceglie le destinazioni basandosi su ispirazioni raccolte sui social. Questo dato conferma quanto sia cruciale per una destinazione saper comunicare efficacemente sui canali digitali per attirare viaggiatori che cercano esperienze autentiche e personalizzate. Ecco un esempio di uno dei post che abbiamo realizzato e condiviso su Instagram per mettere in risalto e promuovere alcuni degli eventi più suggestivi della rassegna:
La Crescita del Turismo Americano e l’Internazionalizzazione
L’incremento del 33% degli arrivi di turisti americani non è un dato casuale. È il frutto di una strategia ben calibrata, che ha saputo capitalizzare sia sull’aumento dei collegamenti aerei verso l’isola sia sull’intensa attività promozionale rivolta a mercati internazionali. Questo trend si inserisce in un contesto più ampio di crescita del turismo straniero, che vede un incremento significativo non solo di americani, ma anche di francesi, spagnoli e svizzeri.
Grazie a Salude & Trigu, l’immagine della Sardegna è stata arricchita e diversificata, passando da destinazione marittima di lusso a un’isola in grado di offrire esperienze culturali e naturali anche nei mesi di bassa stagione. Il successo della campagna dimostra quanto sia potente il marketing territoriale quando è ben pianificato e in grado di rispondere alle esigenze di viaggiatori in cerca di autenticità e scoperta.
Un Futuro di Opportunità
Il progetto Salude & Trigu rappresenta una leva potentissima per promuovere l’entroterra sardo e supportare le economie locali, allontanando i flussi dalle affollate coste estive e valorizzando le risorse culturali e naturali meno conosciute. Gli eventi promossi nell’ambito della rassegna sono una celebrazione della cultura locale, del territorio e delle tradizioni che rendono unica questa parte della Sardegna.
Grazie alla stretta collaborazione tra Visit Italy e la Camera di Commercio di Sassari, abbiamo dimostrato che la narrazione digitale può avere un impatto reale sul territorio, attirando visitatori da ogni parte del mondo e trasformando l’entroterra sardo in una meta sempre più ambita. E non ci fermiamo qui: il nostro impegno continua, con nuove campagne e strategie volte a consolidare il posizionamento internazionale della Sardegna come destinazione di esperienze autentiche e di lusso.
In Visit Italy, sviluppiamo campagne di marketing territoriale pensate per sostenere brand e destinazioni nel loro percorso di crescita, proprio come abbiamo fatto con Salude & Trigu. Collaboriamo con passione per trasformare idee e visioni in risultati tangibili, mettendo al centro il valore delle esperienze autentiche che ogni luogo può offrire ai viaggiatori. Attraverso strategie mirate, raccontiamo le storie dei territori italiani, con l’obiettivo di attrarre un pubblico internazionale e valorizzare ciò che rende unico il nostro Paese.