Luminous Destinations è un progetto e riconoscimento annuale ideato e promosso da Visit Italy che seleziona dieci destinazioni italiane sulla base del loro modello di sviluppo turistico, dell’impatto sulla comunità e sul territorio, dell’innovazione, dell’accessibilità e della capacità di valorizzare la propria identità.
A cura della Redazione di Marketing Italia
L’Italia è uno dei Paesi più visitati al mondo, ma una parte significativa dell’attenzione turistica continua a concentrarsi su un numero relativamente limitato di destinazioni.
È da questa riflessione che nasce Luminous Destinations: contribuire a costruire una geografia del turismo italiano più ampia, portando attenzione su città, borghi e territori capaci di utilizzare il turismo come strumento di sviluppo e di generare valore per residenti, imprese e visitatori.
Il progetto, nato nel 2026 e ideato e promosso da Visit Italy, seleziona ogni anno dieci destinazioni italiane attraverso una Giuria d’Onore indipendente composta da professionisti e accademici del settore.
La prima edizione ha ottenuto attenzione anche fuori dall’Italia. La EU Tourism Platform gli ha dedicato un approfondimento all’iniziativa, mentre nel giugno 2026 la televisione pubblica svedese SVT ha realizzato un reportage in Italia dedicato al progetto e alla necessità di distribuire maggiormente l’attenzione turistica oltre le destinazioni più conosciute.
La seconda edizione si concluderà il 9 febbraio 2027 alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano, dove saranno annunciate le dieci Luminous Destinations 2027.
Le candidature sono aperte fino al 15 gennaio 2027.
Luminous Destinations 2027 in breve
| Informazione | Dettaglio |
|---|---|
| Cos’è | Un progetto e riconoscimento annuale dedicato alle destinazioni italiane |
| Ideato e promosso da | Visit Italy |
| Destinazioni selezionate | 10 ogni anno |
| Prima edizione | 2026 |
| Edizione attuale | 2027 |
| Scadenza candidature | 15 gennaio 2027 |
| Periodo di selezione | 18 gennaio – 5 febbraio 2027 |
| Cerimonia ufficiale | 9 febbraio 2027 |
| Dove si tiene | BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano |
| Presidente della Giuria d’Onore | Roberta Garibaldi |
| Presentatrice | Eva Crosetta |
| Exhibition Partner | BIT Milano |
| Media Partner | L’Espresso |
| Chi può candidarsi | Comuni, unioni di Comuni, reti territoriali, aree turistiche, paesi, borghi, città, località e altri soggetti rappresentativi di una destinazione italiana |
| Regioni ammesse? | No, non possono candidarsi in quanto Regioni |
| Cosa ricevono le destinazioni selezionate | Award ufficiale, 12 mesi di visibilità attraverso Visit Italy, copertura stampa nazionale, presenza nel report “Il Turismo del Futuro” e inserimento nell’Atlante Luminoso |
Le date, i criteri di partecipazione, la Giuria e i riconoscimenti previsti per l’edizione 2027 sono indicati nel portale ufficiale del progetto.
Cos’è Luminous Destinations
Luminous Destinations nasce come proposta culturale a favore di una distribuzione più equilibrata dell’attenzione e dei flussi turistici sul territorio italiano.
Il progetto parte da un principio: il valore turistico dell’Italia è molto più ampio rispetto all’insieme delle destinazioni che concentrano oggi gran parte della notorietà e della domanda.
Visit Italy identifica simbolicamente questa parte meno visibile del territorio come “il 99% d’Italia”: città, borghi, aree interne, territori rurali e montani e località che custodiscono una parte essenziale dell’identità italiana, ma che spesso rimangono ai margini dell’immaginario turistico nazionale e internazionale.
Luminous Destinations individua ogni anno dieci destinazioni italiane che dimostrano di lavorare sul turismo come strumento di sviluppo, mettendo al centro comunità, identità, accessibilità, innovazione e capacità di generare valore nel tempo.
Non è quindi una classifica delle località più belle d’Italia e non è un riconoscimento riservato esclusivamente ai piccoli borghi.
Luminous Destinations non identifica una particolare dimensione demografica o una singola tipologia di territorio. Identifica un approccio allo sviluppo della destinazione.
Chi organizza Luminous Destinations
Luminous Destinations è ideato e promosso da Visit Italy.
Visit Italy è una piattaforma culturale indipendente che racconta l’Italia e collabora con territori, enti e aziende per valorizzare il Paese.
Attraverso contenuti editoriali, progetti territoriali e servizi rivolti ai viaggiatori, Visit Italy lavora per ampliare il racconto dell’Italia e portare maggiore attenzione anche oltre le destinazioni tradizionalmente più conosciute.
Il progetto Luminous Destinations rappresenta una delle applicazioni di questa visione: trasformare il racconto del 99% d’Italia in un percorso annuale di selezione, riconoscimento e valorizzazione delle destinazioni.
Luminous Destinations è un premio di ENIT?
No.
Luminous Destinations non è un premio di ENIT e non è organizzato o promosso da ENIT.
Il progetto è ideato e promosso da Visit Italy.
La precisazione può essere utile soprattutto per il pubblico internazionale, dove la distinzione tra Visit Italy ed ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo – non è sempre immediata.
Alcuni componenti della Giuria d’Onore hanno ricoperto in passato incarichi in ENIT, ma partecipano a Luminous Destinations esclusivamente a titolo personale e professionale nell’ambito della Giuria.
Gli incarichi presenti o passati dei singoli giurati presso altre organizzazioni non implicano il coinvolgimento di tali organizzazioni nel progetto.
Qual è l’obiettivo di Luminous Destinations
L’obiettivo non è semplicemente individuare nuove località da promuovere.
Luminous Destinations vuole riconoscere territori che stanno costruendo un rapporto più evoluto tra turismo, comunità e sviluppo territoriale.
La domanda alla base della selezione non riguarda soltanto quanto una destinazione sia attrattiva, ma soprattutto:
“Quale valore sta producendo il turismo per il territorio e per chi lo abita?“
Questo significa guardare oltre il semplice numero di arrivi e presenze.
Una destinazione già conosciuta può sviluppare modelli interessanti nella gestione dei flussi, nella destagionalizzazione, nell’accessibilità, nella governance o nel coinvolgimento delle comunità.
Allo stesso modo, un piccolo territorio può rappresentare un modello significativo pur avendo volumi turistici molto inferiori rispetto alle grandi città d’arte.
Per questo Luminous Destinations può riunire realtà profondamente differenti tra loro.
Nella prima edizione, ad esempio, sono state selezionate sia una grande città come Genova sia una destinazione alpina internazionale come Livigno, insieme a città d’arte, borghi e piccoli Comuni.
I cinque criteri di Luminous Destinations
La selezione delle destinazioni si basa su cinque dimensioni che mettono al centro non soltanto l’attrattività turistica, ma il rapporto tra turismo e territorio.
1. Beneficio per i residenti
Il turismo deve produrre effetti positivi anche per chi vive quotidianamente nella destinazione.
La valutazione considera la capacità di migliorare la qualità della vita, creare opportunità per persone, imprese, giovani e operatori locali e rafforzare la relazione tra sviluppo turistico e comunità.
2. Impatto sul territorio
Viene considerato il contributo del turismo alla valorizzazione del patrimonio, dell’ambiente, dell’economia locale e della cultura.
L’attenzione è rivolta soprattutto alla capacità di costruire uno sviluppo consapevole e duraturo, evitando che la crescita turistica avvenga a discapito dell’identità e delle risorse del territorio.
3. Innovazione del modello
Una destinazione può innovare anche senza ricorrere necessariamente alla tecnologia.
Innovazione significa sperimentare nuovi modi di accogliere, gestire i flussi, favorire la restanza, coinvolgere le nuove generazioni e costruire collaborazione tra soggetti pubblici, privati e comunità locali.
4. Capacità narrativa
Ogni territorio possiede una storia, ma non tutti riescono a trasformarla in un’identità riconoscibile.
Il criterio considera la capacità della destinazione di raccontarsi in modo contemporaneo, valorizzando persone, cultura, storie e caratteristiche distintive senza perdere autenticità.
5. Accessibilità
Una destinazione deve poter essere vissuta da pubblici differenti.
La valutazione considera quindi il lavoro svolto per rendere il territorio più aperto, comprensibile, fruibile e inclusivo, con particolare attenzione anche alle persone con esigenze specifiche.
Chi può candidarsi a Luminous Destinations 2027
Possono presentare candidatura:
- Comuni;
- unioni di Comuni;
- reti territoriali;
- aree turistiche;
- paesi;
- borghi;
- città;
- località;
- altri soggetti istituzionali o territoriali rappresentativi di una destinazione italiana.
La candidatura deve essere presentata da un soggetto autorizzato a rappresentare la destinazione o formalmente incaricato dagli enti competenti.
Possono quindi partecipare destinazioni italiane di qualsiasi dimensione, dai piccoli Comuni alle città più grandi, purché coerenti con lo spirito e i criteri del progetto.
Le Regioni non possono candidarsi in quanto tali. Possono invece essere candidate singole destinazioni, reti o territori appartenenti a una Regione.
Come candidarsi a Luminous Destinations 2027
La candidatura viene presentata attraverso il form disponibile sul sito ufficiale di Luminous Destinations.
Ogni destinazione deve predisporre un dossier di candidatura di massimo cinque pagine, attraverso il quale raccontare il proprio percorso, le iniziative realizzate e gli elementi che rendono il territorio coerente con i criteri del progetto.
Il dossier non deve quindi essere una semplice presentazione delle attrazioni turistiche.
Deve permettere alla Giuria di comprendere:
- quale beneficio il turismo stia generando per i residenti;
- quale impatto positivo produca sul territorio;
- quali elementi rendano innovativo il modello;
- come la destinazione costruisca e racconti la propria identità;
- quali azioni siano state realizzate sul fronte dell’accessibilità.
Il punto centrale è spiegare quale modello di destinazione è stato costruito, quali risultati sta generando e perché può rappresentare un’esperienza utile per il futuro del turismo italiano.
Le candidature per l’edizione 2027 possono essere presentate fino al 15 gennaio 2027.
Come funziona la selezione
Dopo la chiusura delle candidature inizia la fase di valutazione.
Per l’edizione 2027 il processo di selezione si svolgerà dal 18 gennaio al 5 febbraio 2027.
Tutte le candidature vengono esaminate dalla Giuria d’Onore sulla base dei cinque criteri del progetto.
Al termine del processo vengono individuate dieci Luminous Destinations.
Le destinazioni selezionate saranno annunciate il 9 febbraio 2027 alla BIT di Milano, durante la cerimonia ufficiale della seconda edizione.
Chi fa parte della Giuria di Luminous Destinations 2027
La selezione è affidata a una Giuria d’Onore composta da professionisti e accademici con competenze differenti nel turismo, nel destination management, nello sviluppo territoriale, nell’accessibilità e nella cultura.
Roberta Garibaldi – Presidente della Giuria d’Onore
Professoressa di Tourism Management all’Università degli Studi di Bergamo, esperta di turismo, cultura e valorizzazione delle destinazioni. È stata Amministratrice Delegata di ENIT.
Josep Ejarque
Esperto internazionale di destination management e marketing turistico, è tra le voci di riferimento in Italia sui temi della governance delle destinazioni.
Nicola Bellini
Professore ordinario alla Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa, esperto di economia del turismo e sviluppo territoriale.
Maria Elena Rossi
Esperta di destination strategy, MICE e promozione turistica internazionale. È stata Direttrice Marketing e Promozione di ENIT.
Vittorio Lepre
Esperto di accessibilità e turismo inclusivo, lavora sullo sviluppo di destinazioni più accoglienti e attente alle esigenze di pubblici differenti.
Carlotta Ferrari
Presidente di Convention Bureau Italia e General Manager di Fondazione Destination Florence, esperta di governance e promozione delle destinazioni.
Stefano Monti
Partner di Monti & Taft, si occupa di cultura, turismo e sviluppo territoriale.
Mariapina Trunfio
Professoressa di Gestione delle Imprese Turistiche all’Università degli Studi di Napoli Parthenope, dirige il Tourism Innovation Lab e il Master in Tourism Management ed è esperta di tourism innovation, overtourism e destinazioni sostenibili.
La pluralità delle competenze della Giuria risponde alla stessa logica del progetto: valutare una destinazione non soltanto per la sua capacità di attrarre visitatori, ma per l’intero modello di sviluppo che sta costruendo.
Dove si tiene Luminous Destinations 2027
La cerimonia ufficiale della seconda edizione si terrà il 9 febbraio 2027 alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano.
BIT Milano è Exhibition Partner di Luminous Destinations 2027.
Durante l’evento saranno annunciate le dieci destinazioni selezionate, che riceveranno l’Award ufficiale ed entreranno nell’Atlante Luminoso di Visit Italy.
La conduzione sarà affidata alla giornalista e conduttrice televisiva Eva Crosetta, già presentatrice della prima edizione.
La cerimonia sarà inoltre accompagnata da un momento di confronto dedicato ai modelli di destinazione emersi attraverso il processo di selezione.
Cosa ricevono le Luminous Destinations
Luminous Destinations non prevede un premio economico o un finanziamento pubblico.
Il riconoscimento dà invece inizio a un percorso di reputazione, racconto e valorizzazione che prosegue per i dodici mesi successivi alla selezione.
Award luminoso ufficiale
Ognuna delle dieci destinazioni riceve il riconoscimento ufficiale Luminous Destination dell’edizione.
12 mesi di visibilità attraverso Visit Italy
Le destinazioni selezionate entrano per dodici mesi nell’ecosistema editoriale di Visit Italy, con attività di valorizzazione rivolte anche al pubblico internazionale.
Copertura stampa nazionale
Il progetto sviluppa attività di comunicazione e copertura stampa dedicate all’edizione e alle destinazioni selezionate.
Presenza nel report “Il Turismo del Futuro”
Le destinazioni entrano nel report dedicato ai nuovi modelli di sviluppo e all’evoluzione del turismo italiano.
Inserimento nell’Atlante Luminoso
Ogni destinazione selezionata entra nell’Atlante Luminoso, la mappa che raccoglie progressivamente i territori riconosciuti nelle diverse edizioni.
Uno degli elementi distintivi del progetto è proprio la sua durata: Luminous Destinations non termina con la premiazione, ma costruisce un percorso che continua nel tempo.
I partner di Luminous Destinations 2027
Luminous Destinations nasce come progetto aperto alla collaborazione con soggetti capaci di contribuire alla sua crescita e alla diffusione della sua visione.
Per l’edizione 2027 BIT Milano è Exhibition Partner, mentre L’Espresso è Media Partner.
La cerimonia ufficiale si svolgerà alla BIT il 9 febbraio 2027 e sarà accompagnata da un panel dedicato ai modelli di destinazione e alle riflessioni emerse durante il processo di selezione.
Il progetto rimane ideato e promosso da Visit Italy.
Diventare partner o sponsor di Luminous Destinations
Luminous Destinations è aperto anche alla collaborazione con aziende, organizzazioni e realtà interessate a sostenere il progetto e i valori che rappresenta.
Per l’edizione 2027 sono previste opportunità di partnership e sponsorship collegate al progetto, alla cerimonia ufficiale, alle attività di comunicazione e alle iniziative sviluppate nel corso dell’anno.
L’obiettivo è costruire collaborazioni coerenti con la visione di Luminous Destinations e con l’ambizione di contribuire a una nuova geografia del turismo italiano.
La partecipazione di partner e sponsor non interviene in alcun modo nella candidatura, nella valutazione o nella selezione delle destinazioni, che rimane affidata esclusivamente alla Giuria d’Onore.
Le aziende e le organizzazioni interessate possono richiedere informazioni attraverso il form “Diventa sponsor del progetto” disponibile sul portale ufficiale di Luminous Destinations.
Cos’è l’Atlante Luminoso
L’Atlante Luminoso è la mappa attraverso cui Visit Italy raccoglie progressivamente le destinazioni selezionate nelle diverse edizioni di Luminous Destinations.
Ogni anno dieci nuovi territori entrano nell’Atlante.
L’obiettivo è costruire nel tempo una nuova geografia del turismo italiano: una mappa fatta di luoghi differenti per dimensione, posizione geografica e maturità turistica, ma accomunati dalla capacità di interpretare il turismo come strumento di sviluppo.
L’Atlante non vuole quindi indicare semplicemente “dove andare”.
Vuole raccontare come i territori stanno cambiando e mettere in relazione esperienze che possono diventare punti di riferimento per altre destinazioni.
Le prime dieci località sono entrate nell’Atlante nel 2026. Altre dieci saranno selezionate nel febbraio 2027.
Quali sono state le Luminous Destinations 2026
La prima edizione di Luminous Destinations si è svolta nel febbraio 2026 alla BIT di Milano.
Le dieci destinazioni selezionate sono state:
- Arezzo, Toscana;
- Castelsaraceno, Basilicata;
- Monreale, Sicilia;
- Viterbo, Lazio;
- Cingoli, Marche;
- Oratino, Molise;
- Genova, Liguria;
- Livigno, Lombardia;
- Borutta, Sardegna;
- Gerace, Calabria.
La composizione della prima edizione racconta bene la filosofia del progetto.
Nello stesso riconoscimento convivono una grande città come Genova, una destinazione alpina internazionale come Livigno, città d’arte, borghi e piccoli territori.
Non esiste una dimensione ideale per diventare Luminous Destination. Esiste un modo di pensare il futuro della destinazione.
Luminous Destinations e il dibattito europeo sul futuro del turismo
Luminous Destinations ha ricevuto attenzione anche a livello europeo.
L’8 gennaio 2026 la EU Tourism Platform ha pubblicato un approfondimento dedicato al progetto, presentandolo come iniziativa volta a valorizzare destinazioni meno frequentate, favorire una distribuzione più equilibrata dei flussi e promuovere esperienze turistiche maggiormente connesse con le comunità locali.
La piattaforma europea sottolinea inoltre che molte destinazioni del continente stanno affrontando la necessità di distribuire meglio la domanda turistica, ridurre la pressione sui luoghi maggiormente frequentati e favorire opportunità di viaggio durante tutto l’anno.
In questo contesto, la EU Tourism Platform osserva che l’approccio sviluppato in Italia attraverso Luminous Destinations, combinando valorizzazione dei territori meno visitati, storytelling digitale, coinvolgimento delle comunità e sviluppo sostenibile, offre un modello dal quale anche altri Paesi possono trarre indicazioni.
Luminous Destinations viene inoltre citato in un successivo approfondimento della stessa EU Tourism Platform dedicato all’equilibrio tra turismo e sostenibilità, insieme al progetto “99% of Italy”, come applicazione concreta di un approccio che mette al centro benessere dei residenti, capacità dei territori e qualità dell’esperienza.
Queste pubblicazioni non rappresentano un riconoscimento istituzionale o un patrocinio dell’Unione Europea, ma testimoniano l’ingresso del progetto nel dibattito europeo sui nuovi modelli di sviluppo delle destinazioni.
La copertura mediatica di Luminous Destinations
La prima edizione di Luminous Destinations ha ottenuto copertura da parte di media nazionali e internazionali.
In Italia il progetto e le destinazioni selezionate sono stati raccontati, tra gli altri, da Sky TG24, ANSA e RaiNews. Sky TG24 ha dedicato un approfondimento al progetto e alle dieci destinazioni selezionate, mentre ANSA e le redazioni territoriali Rai hanno raccontato diversi territori entrati nella prima edizione.
A livello internazionale, oltre agli approfondimenti della EU Tourism Platform, nel giugno 2026 SVT Nyheter, il servizio informativo della televisione pubblica svedese, ha realizzato un reportage in Italia dedicato a Luminous Destinations e alla volontà di distribuire maggiore attenzione verso territori diversi dalle mete tradizionalmente più frequentate.
Luminous Destinations 2027: le date da ricordare
15 gennaio 2027
Chiusura delle candidature.
18 gennaio – 5 febbraio 2027
Valutazione delle candidature da parte della Giuria d’Onore.
9 febbraio 2027
Annuncio e premiazione delle dieci Luminous Destinations 2027 alla BIT di Milano.
Successivi 12 mesi
Percorso di valorizzazione delle destinazioni selezionate attraverso Visit Italy.
FAQ su Luminous Destinations
Che cos’è Luminous Destinations?
Luminous Destinations è un progetto e riconoscimento annuale ideato e promosso da Visit Italy che seleziona ogni anno dieci destinazioni italiane sulla base del loro modello di sviluppo turistico e del valore generato per territorio e comunità.
Chi organizza Luminous Destinations?
Luminous Destinations è ideato e promosso da Visit Italy.
Luminous Destinations è un premio di ENIT?
No. Luminous Destinations non è un premio di ENIT e non è organizzato da ENIT. Alcuni componenti della Giuria hanno ricoperto in passato incarichi nell’Agenzia, ma questo non implica il coinvolgimento di ENIT nel progetto.
Chi può candidarsi a Luminous Destinations?
Possono candidarsi Comuni, unioni di Comuni, reti territoriali, aree turistiche, paesi, borghi, città, località e altri soggetti istituzionali o territoriali rappresentativi di una destinazione italiana.
Una grande città può candidarsi?
Sì. Il progetto non è riservato ai piccoli borghi. Genova, ad esempio, è stata tra le destinazioni selezionate nell’edizione 2026.
Una Regione può candidarsi?
No. Le Regioni non possono presentare candidatura in quanto tali. Possono invece essere candidate singole destinazioni, reti territoriali o aree appartenenti a una Regione.
Quali sono i criteri di Luminous Destinations?
I cinque criteri sono:
accessibilità.
beneficio per i residenti;
impatto sul territorio;
innovazione del modello;
capacità narrativa;
Chi sceglie le Luminous Destinations 2027?
Le candidature vengono valutate da una Giuria d’Onore presieduta da Roberta Garibaldi e composta da Josep Ejarque, Nicola Bellini, Maria Elena Rossi, Vittorio Lepre, Carlotta Ferrari, Stefano Monti e Mariapina Trunfio.
Quando chiudono le candidature per Luminous Destinations 2027?
Le candidature chiudono il 15 gennaio 2027.
Dove e quando si svolge Luminous Destinations 2027?
La cerimonia ufficiale si svolgerà il 9 febbraio 2027 alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano.
È possibile diventare sponsor di Luminous Destinations?
Sì. Aziende e organizzazioni possono diventare partner o sponsor di Luminous Destinations, attraverso formule di collaborazione legate al progetto, all’evento e alle attività di comunicazione.
Le sponsorizzazioni non hanno alcuna influenza sulla valutazione delle candidature o sulla selezione delle destinazioni, che rimane di competenza esclusiva della Giuria d’Onore.
Le realtà interessate possono utilizzare il form dedicato “Diventa sponsor del progetto” disponibile sul portale ufficiale di Luminous Destinations.
Fonti principali
- Luminous Destinations 2027 – portale ufficiale del progetto: criteri, candidatura, Giuria, calendario e riconoscimenti.
- Visit Italy – informazioni sulla natura indipendente della piattaforma e sulla distinzione tra attività editoriale e collaborazioni.
- EU Tourism Platform – approfondimenti su Luminous Destinations e sul modello di sviluppo turistico collegato al 99% of Italy.
- SVT Nyheter – reportage della televisione pubblica svedese dedicato a Luminous Destinations.
- Sky TG24 – approfondimento sulla prima edizione e sulle dieci Luminous Destinations 2026.
- ANSA – copertura delle destinazioni selezionate nella prima edizione.
- RaiNews – copertura territoriale delle Luminous Destinations 2026.
