Quali sono le fiere del turismo più importanti in Italia? E soprattutto, quale scegliere tra BIT Milano, TTG Rimini, BMT Napoli e gli altri appuntamenti che ogni anno riuniscono operatori, destinazioni, buyer e professionisti del settore?
Redazione Marketing Italia
Il calendario italiano è particolarmente ricco, ma non tutte le manifestazioni hanno la stessa funzione.
Se guardiamo alle grandi fiere generaliste del turismo, tre appuntamenti rappresentano riferimenti particolarmente importanti nel panorama nazionale: BIT Milano, TTG Travel Experience di Rimini e BMT – Borsa Mediterranea del Turismo di Napoli.
La BIT ha un profilo fortemente istituzionale e rappresenta una delle manifestazioni storiche del settore in Italia. TTG è il grande marketplace B2B dove domanda e offerta si incontrano con una forte attenzione agli accordi commerciali. BMT è la principale borsa turistica del Sud Italia e un riferimento per il mercato del Mezzogiorno e del Mediterraneo.
Accanto a queste ci sono manifestazioni come BTO di Firenze e BTM di Bari, oltre a eventi verticali dedicati a hospitality, turismo archeologico, outdoor e turismo esperienziale.
Ecco il calendario delle principali fiere ed eventi del turismo in Italia.
| Periodo | Manifestazione | Città | Focus |
|---|---|---|---|
| Febbraio | BIT – Borsa Internazionale del Turismo | Milano | Destinazioni, istituzioni, business |
| Febbraio | BTM – Business Tourism Management | Bari | B2B, destinazioni, networking |
| Marzo | BMT – Borsa Mediterranea del Turismo | Napoli | B2B, distribuzione, incoming |
| Settembre | Salone del Camper | Parma | Outdoor e turismo itinerante |
| Ottobre | TTG Travel Experience | Rimini | B2B e accordi commerciali |
| Ottobre / novembre | BMTA | Paestum | Turismo archeologico e culturale |
| Novembre | BTO – Be Travel Onlife | Firenze | Innovazione e turismo digitale |
| Novembre | BITESP | Venezia | Turismo esperienziale |
| Febbraio | Hospitality | Riva del Garda | Hotellerie, ristorazione e Ho.Re.Ca. |
Le date precise cambiano di anno in anno, mentre città e periodo di svolgimento tendono a rimanere stabili. Per questo la guida indica soprattutto il mese nel quale programmare la partecipazione.
1. BIT Milano – Borsa Internazionale del Turismo
Dove: Milano
Quando: febbraio – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Ideale per: destinazioni, Regioni, enti, DMO, operatori turistici e aziende del travel
La BIT – Borsa Internazionale del Turismo è uno degli appuntamenti più riconoscibili del turismo italiano e quello con una delle componenti istituzionali più forti. Organizzata da Fiera Milano, nel 2027 raggiunge la 47ª edizione e si svolge tradizionalmente nel mese di febbraio.
Nei padiglioni si incontrano destinazioni italiane e internazionali, Regioni, tourism board, DMO, tour operator, agenzie di viaggio, imprese dell’hospitality, compagnie di trasporto, servizi e tecnologia. È quindi una fiera utile sia per costruire relazioni commerciali sia per presentare strategie, nuovi progetti e posizionamenti territoriali.
La sua natura istituzionale la rende inoltre uno dei luoghi nei quali il turismo italiano presenta iniziative e progettualità rivolte al futuro. Tra queste c’è Luminous Destinations, progetto ideato da Visit Italy che seleziona ogni anno dieci destinazioni italiane attraverso una Giuria d’Onore indipendente. La proclamazione delle Luminous Destinations 2027 è prevista proprio durante la BIT di Milano.
2. BTM – Business Tourism Management
Dove: Bari
Quando: febbraio – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Ideale per: imprese turistiche, destinazioni, buyer, professionisti e operatori del Sud Italia
A poche settimane dalla BIT, il calendario si sposta a Bari con BTM – Business Tourism Management, manifestazione che negli ultimi anni ha rafforzato progressivamente il proprio ruolo nel panorama turistico italiano.
BTM si svolge alla Fiera del Levante e combina area espositiva, incontri B2B, panel, formazione e networking. L’evento coinvolge buyer nazionali e internazionali, istituzioni, aziende, operatori e professionisti, con una particolare attenzione ai cambiamenti del mercato e all’evoluzione delle destinazioni.
Uno dei punti di forza è proprio la capacità di far convivere la componente commerciale con quella di confronto e aggiornamento professionale. BTM è quindi interessante sia per chi vuole sviluppare nuovi contatti e opportunità di business sia per amministrazioni, DMO e operatori che vogliono confrontarsi sulle trasformazioni del turismo.
La manifestazione conserva un forte legame con la Puglia e il Mezzogiorno.
3. BMT – Borsa Mediterranea del Turismo
Dove: Napoli
Quando: marzo – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Ideale per: tour operator, agenzie, destinazioni, buyer, incoming e distribuzione
La BMT – Borsa Mediterranea del Turismo si svolge ogni anno alla Mostra d’Oltremare di Napoli ed è la principale borsa turistica del Sud Italia. Nel 2027 raggiunge la trentesima edizione.
La sua identità è fortemente B2B. Tour operator, agenzie di viaggio, buyer, compagnie, destinazioni italiane e internazionali si incontrano per costruire relazioni commerciali e presentare prodotti turistici. L’attenzione al Mezzogiorno e al bacino mediterraneo rappresenta uno dei caratteri distintivi della manifestazione.
Nel 2026 BMT ha riunito 487 espositori, 72 tra Regioni ed enti locali, 17 Paesi esteri e 35 organizzazioni e destinazioni internazionali.
All’interno della manifestazione si svolge anche Il Turismo del Futuro, appuntamento annuale curato da Visit Italy che porta a confronto professionisti, accademici ed esperti sulle trasformazioni del settore, dal marketing territoriale alla sostenibilità, dall’intelligenza artificiale alla gestione delle destinazioni. L’edizione 2026 si è svolta proprio durante la BMT di Napoli.
4. TTG Travel Experience
Dove: Rimini
Quando: ottobre – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Ideale per: tour operator, agenzie, DMC, buyer, hospitality, distribuzione e servizi turistici
In autunno il grande calendario fieristico riparte con TTG Travel Experience, organizzato ogni anno al Rimini Expo Centre.
TTG è probabilmente l’appuntamento italiano nel quale emerge con maggiore chiarezza la dimensione commerciale del turismo. È una manifestazione B2B e il suo obiettivo principale è mettere in relazione domanda e offerta nazionale e internazionale. Buyer, tour operator, agenzie di viaggio, enti del turismo, compagnie, strutture ricettive e aziende di servizi utilizzano le giornate di Rimini soprattutto per sviluppare contatti e nuovi accordi.
La sua storia è particolarmente lunga. Nel 2025 TTG ha raggiunto la 62ª edizione, elemento che la colloca tra gli appuntamenti più consolidati in assoluto del settore turistico italiano.
La manifestazione si svolge stabilmente nel mese di ottobre e integra al marketplace commerciale un programma di incontri dedicati a trend, innovazione e trasformazioni dell’industria.
5. BTO – Be Travel Onlife
Dove: Firenze
Quando: novembre – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Ideale per: innovazione, digital marketing, hospitality, destination management e tecnologia
BTO – Be Travel Onlife ha un’identità diversa rispetto alle grandi borse turistiche tradizionali. Il suo centro di gravità sono innovazione, digitale e trasformazione del turismo.
Si svolge ogni anno alla Stazione Leopolda di Firenze e riunisce destination manager, professionisti dell’hospitality, imprese tecnologiche, marketer, startup, ricercatori e operatori interessati a comprendere come stanno cambiando domanda e offerta turistica.
Il programma si sviluppa intorno a quattro grandi aree tematiche — Hospitality, Destination, Food & Wine e Digital Strategy & Innovation — con incontri dedicati a intelligenza artificiale, distribuzione, dati, marketing, nuovi comportamenti dei viaggiatori e futuro delle destinazioni.
BTO è quindi meno orientata alla compravendita di prodotto turistico rispetto a TTG o BMT e maggiormente focalizzata sull’aggiornamento professionale e sulla lettura dei cambiamenti del settore. Nel 2026 ha raggiunto la 18ª edizione.
Le fiere verticali del turismo in Italia
Accanto alle grandi manifestazioni generaliste esiste un secondo calendario altrettanto interessante, composto da fiere specializzate. Per chi lavora in segmenti specifici dell’industria, possono essere persino più efficaci di un grande evento trasversale.
Hospitality – Il Salone dell’Accoglienza
Dove: Riva del Garda
Quando: febbraio – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Focus: hotel, ristorazione e Ho.Re.Ca.
Hospitality – Il Salone dell’Accoglienza è uno dei principali eventi italiani dedicati specificamente al mondo dell’hotellerie e della ristorazione.
Si svolge a Riva del Garda all’inizio di febbraio e mette in relazione strutture ricettive e ristorazione con aziende che offrono tecnologie, food & beverage, attrezzature, contract, wellness, progettazione e servizi.
È quindi una manifestazione particolarmente utile per albergatori, ristoratori e professionisti della gestione ricettiva più che per la promozione tradizionale delle destinazioni.
L’organizzazione la definisce la fiera internazionale leader in Italia per hotellerie e ristorazione. L’edizione 2027 è prevista dall’1 al 4 febbraio e segue un’edizione che ha registrato oltre 750 espositori e circa 20.000 visitatori.
Salone del Camper
Dove: Parma
Quando: settembre – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Focus: camper, turismo outdoor e vacanze itineranti
Il Salone del Camper di Parma è il grande appuntamento italiano dedicato al turismo en plein air.
La manifestazione riunisce produttori di camper e caravan, accessori, attrezzature e servizi, ma comprende anche una componente turistica dedicata a territori, itinerari e destinazioni particolarmente adatti al viaggio outdoor.
È quindi interessante anche per enti e DMO che vogliono posizionarsi sul mercato dei viaggiatori in camper, van e caravan, un segmento caratterizzato da modalità di viaggio e bisogni molto specifici.
Il Salone si svolge stabilmente nel mese di settembre alle Fiere di Parma. Gli organizzatori lo indicano come l’evento nazionale di riferimento del settore e il secondo per importanza in Europa. L’edizione 2027 è programmata dall’11 al 19 settembre.
BMTA – Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico
Dove: Paestum
Quando: tra fine ottobre e novembre – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Focus: archeologia, cultura e destinazioni
La BMTA – Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico rappresenta uno degli appuntamenti più originali del calendario turistico italiano.
Si svolge a Paestum e mette al centro il rapporto tra patrimonio archeologico, turismo e sviluppo territoriale. Partecipano parchi archeologici, musei, enti, destinazioni, operatori turistici, buyer, associazioni e professionisti della cultura.
La manifestazione unisce area espositiva, incontri professionali, conferenze e workshop B2B, con l’obiettivo di favorire anche la commercializzazione dell’offerta turistico-archeologica.
Uno degli elementi distintivi è ArcheoVirtual, dedicato alle tecnologie multimediali, interattive e virtuali applicate al patrimonio culturale.
Per musei, siti culturali e destinazioni con una forte identità archeologica è probabilmente l’appuntamento italiano più verticale sul tema.
BITESP – Borsa Internazionale del Turismo e delle Esperienze
Dove: Venezia
Quando: novembre – consulta il sito ufficiale per le date aggiornate
Focus: turismo esperienziale, slow e tailor made
A novembre Venezia ospita BITESP, manifestazione dedicata al turismo esperienziale.
L’evento si rivolge in particolare a operatori, strutture ricettive e destinazioni che costruiscono prodotti legati a esperienze locali, cultura, enogastronomia, outdoor, adventure, slow tourism e proposte personalizzate.
La formula comprende area espositiva, workshop B2B e momenti di approfondimento, mettendo in contatto seller italiani con operatori interessati a prodotti turistici ad alta componente esperienziale.
BITESP è quindi più circoscritta rispetto alle grandi fiere generaliste, ma proprio questa specializzazione può renderla interessante per realtà che vogliono lavorare su nicchie e prodotti ad alto valore aggiunto.
La manifestazione si svolge normalmente nel mese di novembre.
BIT, TTG e BMT, quali sono le differenze?
BIT Milano, TTG Rimini e BMT Napoli sono tre grandi punti di riferimento del calendario fieristico italiano, ma rispondono a esigenze differenti.
BIT Milano è particolarmente adatta a destinazioni, istituzioni e aziende che vogliono lavorare su visibilità, posizionamento, networking e relazioni con il sistema turistico nazionale e internazionale.
TTG Rimini ha una vocazione fortemente B2B. È il luogo nel quale buyer e seller programmano incontri, costruiscono partnership e sviluppano accordi commerciali.
BMT Napoli è il principale appuntamento turistico del Sud Italia, con una forte componente B2B e un posizionamento particolarmente legato al Mezzogiorno e al Mediterraneo.
Non esiste quindi una fiera adatta a ogni obiettivo. La scelta dovrebbe partire dal mercato che si vuole raggiungere, dal tipo di interlocutore che si vuole incontrare e dal risultato che si vuole ottenere.
Domande frequenti sulle fiere del turismo in Italia
Quali sono le principali fiere del turismo in Italia?
Tra i principali appuntamenti generalisti ci sono BIT Milano, TTG Travel Experience di Rimini e BMT – Borsa Mediterranea del Turismo di Napoli. A queste si aggiungono BTM Bari, BTO Firenze e diverse manifestazioni verticali.
Quando si svolge la BIT di Milano?
La BIT viene organizzata normalmente nel mese di febbraio a Milano.
Quando si svolge TTG Rimini?
TTG Travel Experience si svolge ogni anno nel mese di ottobre al Rimini Expo Centre.
Quando si svolge la BMT di Napoli?
La BMT – Borsa Mediterranea del Turismo si svolge normalmente nel mese di marzo alla Mostra d’Oltremare di Napoli.
Qual è la principale fiera del turismo del Sud Italia?
La BMT di Napoli è indicata dagli organizzatori e dalle istituzioni locali come la principale borsa turistica del Sud Italia ed è uno degli appuntamenti storici dedicati al mercato del Mezzogiorno e del Mediterraneo.
Qual è la fiera italiana più orientata al B2B?
TTG Travel Experience è costruita specificamente come marketplace B2B e dedica particolare attenzione al matching tra buyer e seller italiani e internazionali. Anche BMT e BTM hanno una componente B2B molto rilevante.
Quali sono le principali fiere dedicate all’hospitality?
Hospitality – Il Salone dell’Accoglienza di Riva del Garda è specializzato in hotellerie e ristorazione. Durante TTG a Rimini si svolge inoltre InOut – The Hospitality Community, dedicato all’industria dell’ospitalità.
Quale fiera scegliere per promuovere una destinazione turistica?
BIT, TTG, BMT e BTM ospitano tutte destinazioni ed enti turistici, ma con caratteristiche diverse. BIT offre una forte dimensione istituzionale e di posizionamento, TTG privilegia il marketplace e le relazioni commerciali, BMT è particolarmente rilevante per il Mezzogiorno e il Mediterraneo, mentre BTM combina business, networking e contenuti.
Un anno di turismo tra Milano, Bari, Napoli, Rimini e Firenze
Le fiere continuano a essere uno dei pochi momenti nei quali l’intera filiera turistica si incontra fisicamente.
Cambiano però obiettivi e pubblici.
C’è chi cerca buyer, chi deve presentare una nuova destinazione, chi vuole costruire partnership, chi cerca tecnologie per la propria struttura ricettiva e chi vuole capire in quale direzione stia andando il turismo.
Per questo conoscere il calendario delle fiere del turismo in Italia serve soprattutto a scegliere dove abbia davvero senso esserci.
BIT Milano, TTG Rimini e BMT Napoli costituiscono tre grandi riferimenti del calendario nazionale. Attorno a loro, BTM, BTO e le manifestazioni verticali costruiscono una mappa sempre più specializzata dell’industria turistica italiana.
