Tredici campagne di marketing territoriale da cui prendere spunto, pubblicità turistiche che hanno ispirato, incuriosito e fatto sognare viaggiatori di tutto il mondo.
di Ruben Santopietro
Quanto influiscono il marketing e le pubblicità turistiche sulle tue decisioni? Leggere recensioni positive su un prodotto può influenzare un acquisto, ma cosa succede quando scegli la tua prossima destinazione di viaggio? Secondo uno studio di Booking.com, il 89% degli intervistati ha affermato di essere stato influenzato nella scelta di una destinazione, un ristorante, un hotel o un’esperienza dopo aver visto contenuti sui social media o letto articoli online. Questo dimostra quanto sia fondamentale una strategia di comunicazione turistica efficace.
Come CEO di Visit Italy, ho avuto l’opportunità di guidare numerose campagne per promuovere destinazioni italiane in tutto il mondo, e ciò che rende una promozione veramente vincente non è solo un bel montaggio di immagini suggestive e musiche coinvolgenti. Le migliori pubblicità turistiche vanno oltre, raccontano l’essenza di una destinazione, approfondendo ciò che la rende unica. È questo approccio che porta risultati duraturi, creando un legame emotivo tra la destinazione e il viaggiatore. Promuovere una destinazione significa raccontare la sua storia, far vivere esperienze autentiche attraverso il marketing e far sì che i viaggiatori non si limitino a visitarla, ma ne diventino parte integrante.
Ecco 13 esempi di campagne di pubblicità turistiche di successo e da cui prendere ispirazione:
13. Svizzera: una vacanza senza drammi
“Bob, vuoi fare un film con me sulla Svizzera”? “No Roger, è un posto troppo tranquillo per i miei gusti. Io ho bisogno di azione, di pathos…”. In un video realizzato per Svizzera Turismo, Robert De Niro e Roger Federer recitano una parte tutta da ridere. Ma l’obiettivo è far conoscere la bellezza del Paese, del quale Federer è orgoglioso ambasciatore.
12. Hai bisogno di spazio? In Norvegia c’è!
Visit Norway invita i turisti nello “spazio” in una delle sue ultime campagne di successo. Lo spot “Norwegian Space Travel” non gioca sui viaggi spaziali, ma su tutto ciò che la Norvegia ha da offrire. Con una densità abitativa di sole 15 persone per chilometro quadrato, lì lo spazio personale non è un privilegio, è geografia.
11. Graz: la città austriaca è innamorata dell’Italia
Gli austriaci sono tutti sulle spiagge italiane o a visitare le città d’arte dello Stivale? La città di Graz ha pensato ad una soluzione per tutti quegli italiani chi si sentono “spaesati” e che sono alla ricerca di una destinazione turistica che non faccia rinunciare al proprio stile di vita. Ecco un ottimo esempio a cura di Visit Graz, su come fare marketing e promozione con ironia ed intelligenza.
10. Il paese più silenzioso della Svizzera: Tschlin
Un’altra spettacolare campagna di marketing turistico è stata quella promossa dalla regione di Graubünden, in Svizzera. Attraverso il web ed i social media, sono stati invitati gli utenti di tutto il mondo a chiamare ad un telefono nella piazza della città di Tschlin (166 abitanti). Il paese è così piccolo e così tranquillo, che lo squillo di quel telefono risuonava ovunque. Così quando un residente rispondeva, gli utenti potevano vedere con chi stavano parlando tramite il sito web della città. L’operazione ha generato più di 30.000 chiamate in soli sei giorni.
9. Australia: non solo coccodrilli e canguri
Questa campagna realizzata da Tourism Australia, è una vera chicca se parliamo di pubblicità turistiche. Tutto ha inizio con la diffusione in rete di due teaser per annunciare un ipotetico sequel della saga di Crocodile Dundee, una nuova pellicola che vedeva il figlio americano del leggendario eroe, partire per l’Australia in cerca del padre. La notizia di un 4° film dopo quasi 20 anni, lasciò a bocca aperta i fans. I finti trailer culminarono con un megaspot durante il Super Bowl 2018 per trasformare lo stereotipo “turistico” della destinazione Australia.
8. Isole Faroe: chiuse per manutenzione
Questa geniale operazione di marketing promossa da Visit Faroe Islands, prevede che per un weekend all’anno, le principali attrazioni turistiche dell’arcipelago siano chiuse per i turisti regolari, ma aperte per tutti coloro che desiderano contribuire alla manutenzione dell’arcipelago. In cambio di una mano, i volontari vivono un’esperienza irripetibile, ricevendo alloggio e cibo per tre notti e diventando parte attiva della manutenzione delle 18 isole.
7. Nuova Zelanda: è finito il tempo di sognarla!
Un viaggio onirico intrapreso da una strana coppia: un Aussie (termine informale per riferirsi ai nativi australiani) e una guida Maori. Post-produzione pregevolissima, standard qualitativi all’americana e un trattamento creativo di altissimo livello: la promozione territoriale non ha nulla da invidiare alle campagne corporate più quotate e questa prova non tarda a ricordarcelo.
6. Questo è l’Egitto
E’ prorompente la serie di strategie che l’Egitto sta adottando per riportare il Turismo ai fasti del 2010, quando i visitatori da tutto il mondo raggiunsero quasi cinque milioni. Un’euforia stroncata dalla cosiddetta “primavera araba” che, con effetto domino, ha penalizzato tutti i paesi del nord Africa, ma che l’Egitto è pronto a riconquistare con grande energia. Anche utilizzando appieno gli strumenti digitali, come in questa campagna ad alto impatto emozionale, composta da immagini evocative ed incisive didascalie.
5. Toronto: la città più multietnica al mondo
Tourism Toronto nel 2017 ha lanciato una campagna chiamata “The Views Are Different Here” per promuovere i punti di interesse, l’intrattenimento, lo sport, la vita notturna e la cultura della città. Il target di riferimento sono stati gli Stati Uniti nel periodo in cui molti americani pensavano di trasferirsi in Canada alla luce della presidenza di Donald Trump. Lo spot infatti include affermazioni come “in questa città, la bellezza ha molti volti” e “tutti i sapori sono i benvenuti” per sottolineare la diversità e la progressività del Canada.
4. Las Vegas: dove chiunque può sentirsi a proprio agio
Visit Las Vegas ha creato una storia di tre minuti su due donne che si incontrano a Las Vegas, trascorrono momenti magici e sperimentano tutto ciò che c’è da vivere. Night club, bowling, nuotate vicino agli squali, visita al deserto del Mojave – poi decidono di sposarsi. Una commuovente storia di accettazione, superamento dei tabù e bellezza ad ogni svolta. Nascosto abilmente il messaggio turistico come sfondo di questa storia d’amore LGBTQ. Ma il sentimento è chiaro: Las Vegas accoglie tutti, accetta tutto ed è un luogo in cui chiunque può sentirsi a proprio agio nell’essere esattamente ciò che vuole essere.
3. La Svezia mette l’intero Paese su Airbnb
La Svezia non ha una torre Eiffel. Non ci sono cascate del Niagara o Big Ben. Non c’è neanche una piccola Sfinge. La Svezia però ha qualcosa di unico: una legge che ti consente la libertà di camminare e dormire in qualsiasi punto del Paese. Questo è il vero monumento. Allargando questo diritto anche ai turisti, la Svezia offre su Airbnb nove località scelte tra i suoi luoghi più suggestivi. Un’idea geniale promossa nel 2017 da Visit Sweden, l’ente ufficiale per il turismo svedese in partnership con il colosso americano degli affitti brevi Airbnb.
2. Italia: bellezza da condividere
Come CEO di Visit Italy, ho avuto il privilegio di contribuire in prima persona alla creazione di questo spot. Insieme al nostro team, ci siamo impegnati a catturare l’essenza e le emozioni che un viaggio in Italia può offrire, utilizzando contenuti autentici condivisi dagli utenti stessi su Instagram (UGC: user generated content). Dalle immagini di relax a bordo di un veliero al largo di Capri al risveglio in un accogliente bed & breakfast a Matera, abbiamo voluto creare hype attraverso le sensazioni uniche che solo l’Italia sa regalare. Questo impegno ha portato a risultati straordinari: nel 2021, la campagna ha ricevuto un importante riconoscimento ai Lovie Awards di Londra, considerati gli “Oscar di Internet.”, dove con oltre 60 milioni di visualizzazioni, lo spot ha ottenuto il titolo di “miglior video virale d’Europa”.
1. Il Quebec con gli occhi di un non vedente
Il Quebec è un luogo noto per il suo stile di vita all’aria aperta. Ma Tourism Quebec voleva mostrare alle persone che viaggiare può essere più di una semplice esperienza visiva. Così l’ha raccontato attraverso Danny Kean, un ragazzo cieco: “C’è una ragione per cui le persone chiudono gli occhi: quando si baciano, quando piangono e quando pregano, perché la cose più essenziali della vita, si vedono con il cuore“. Questo spot ha una narrativa originale, commuovente e meravigliosa: una delle migliori pubblicità turistiche di sempre.
Creare una campagna di marketing turistico efficace è fondamentale per valorizzare al meglio una destinazione, raccontandone l’unicità e catturando l’interesse dei viaggiatori. Una strategia ben pensata non solo attira visitatori, ma crea un legame emotivo con il territorio, assicurando un flusso turistico costante e sostenibile nel tempo. In Visit Italy, supportiamo sia piccole che grandi destinazioni nella realizzazione di campagne di successo, aiutandole a emergere nel panorama turistico globale attraverso un racconto autentico e coinvolgente che valorizza al massimo le loro peculiarità.
