Scopri come un piccolo borgo del Mediterraneo ha registrato una crescita turistica esemplare grazie al marketing territoriale: il caso Tropea.
di Ruben Santopietro
Il marketing territoriale è l’arte di trasformare luoghi in emozioni, un lavoro che richiede una strategia strutturata e un’attenzione ai dettagli non indifferente. Quando si parla di promuovere una destinazione come Tropea, una delle perle del Mediterraneo, è inevitabile riconoscere l’importanza di una visione chiara e di un piano ben articolato. Come CEO di Visit Italy, sono felice di condividere i risultati della campagna di promozione territoriale che, in collaborazione con il Comune di Tropea, abbiamo sviluppato nel 2024. Questo progetto ha rappresentato un percorso appassionante e impegnativo, un viaggio che ha contribuito a instradare questa magnifica cittadina calabrese tra le mete più ambite del turismo internazionale.
Grazie a un lavoro sinergico e alla capacità di raccontare la vera essenza di Tropea, abbiamo raggiunto risultati significativi, valorizzando le sue eccellenze e presentandola come un’esperienza da vivere. Questo è il racconto di come abbiamo trasformato una visione in una realtà.
Gennaio: l’Inizio di un viaggio importante
La campagna è partita con un momento di grande risonanza: l’inclusione di Tropea nel prestigioso report annuale di Visit Italy, che elenca le 10 mete da non perdere dell’anno. Pubblicata a gennaio, questa selezione ha immediatamente catturato l’attenzione internazionale, suscitando curiosità e interesse in ogni angolo del globo. Negli Stati Uniti, in particolare, si è osservato un incremento significativo delle ricerche online legate a Tropea. La domanda ricorrente era: dove si trova questo affascinante borgo marinaro e perché tutti ne parlano? Anche il Ministero del Turismo, attraverso i suoi canali social, ha celebrato il prestigioso riconoscimento assegnato a Tropea da Visit Italy, contribuendo a diffonderne ulteriormente la fama.
Raccontare Tropea: il potere dei contenuti
Dopo il successo iniziale, la campagna è entrata nel vivo con la diffusione di una serie di contenuti editoriali e social, pensati per raccontare e presentare Tropea al mondo. Ogni articolo, ogni post, ogni video aveva un unico obiettivo: trasmettere l’essenza di questa destinazione unica, fatta di storia, cultura e paesaggi mozzafiato. Il racconto ha generato un entusiasmo crescente nella nostra community, creando un circolo virtuoso di interesse e visibilità. Questo contenuto ad esempio ha superato le 130mila interazioni sul canale Instagram di Visit Italy, con oltre 85mila salvataggi (segnalando reali intenzioni di viaggio) e quasi 6 milioni di visualizzazioni, confermando l’impatto globale della campagna. Numeri da capogiro.
Una sito dedicato: Visit Tropea
Per supportare la campagna, abbiamo lanciato “Visit Tropea“, una piattaforma digitale integrata con il portale Visit Italy, progettata per offrire ai viaggiatori una vera guida di viaggio in italiano e inglese. Questo sito non è solo uno strumento informativo, ma un mezzo per immergere i visitatori nell’esperienza unica di Tropea, combinando informazioni pratiche con racconti autentici.
Attraverso contenuti accurati e visivamente accattivanti, il sito permette di pianificare ogni dettaglio del soggiorno: dagli itinerari personalizzati alle curiosità locali, fino ai migliori ristoranti e luoghi da visitare. Questa iniziativa ha incrementato la visibilità internazionale della destinazione, migliorandone l’accessibilità per i mercati esteri e consolidandola come meta di alto valore.
Lo spot promozionale: un momento di grande emozione
Il culmine della campagna è stato raggiunto il 17 dicembre con la presentazione in anteprima nazionale di uno spot promozionale dedicato al pubblico anglofono. L’evento, tenutosi presso l’Hotel Tropis, ha raccolto una partecipazione entusiasta, lasciando tutti i presenti affascinati dalla magia di Tropea. Lo spot, con immagini suggestive e una narrazione emozionale, ha rappresentato un invito irresistibile a visitare questa perla del Mediterraneo.
Risultati tangibili
Nel 2024, Tropea si conferma una meta turistica di rilievo, consolidando la sua crescita costante. I dati forniti dal Comune evidenziano un totale di 139.508 ospiti e 475.441 pernottamenti, generando 1.134.440 euro di entrate dall’imposta di soggiorno. Questi numeri rappresentano un incremento rispetto al 2023, con i ricavi della tassa di soggiorno che hanno superato 1,3 milioni di euro e confermato una traiettoria in costante ascesa.
La destinazione continua a riscuotere un forte interesse anche a livello internazionale, attirando sempre più l’attenzione di mercati chiave come Stati Uniti, Canada e Giappone. Tropea si è distinta anche per la qualità del turismo attratto, registrando una maggiore affluenza nei segmenti di lusso, come hotel a 4 e 5 stelle, che hanno rappresentato il 37,66% del totale. Questi risultati confermano l’efficacia di un percorso che ha saputo valorizzare Tropea non solo come destinazione turistica, ma come esperienza unica da vivere.
Uno sguardo al futuro
La campagna si concluderà ufficialmente a gennaio 2025 con un evento senza precedenti: la proiezione dello spot promozionale a Times Square, nel cuore pulsante di New York City. Questo momento rappresenta non solo un traguardo, ma un nuovo punto di partenza per consolidare la reputazione internazionale di Tropea.
Riflessioni finali
La collaborazione con il Comune di Tropea ha dimostrato ancora una volta come il marketing territoriale, quando ben strutturato, possa trasformare una destinazione in un punto di riferimento per i viaggiatori di tutto il mondo. I risultati ottenuti riflettono il potenziale di campagne di marketing efficaci: tutte le destinazioni possono ottenere risultati significativi se dietro c’è uno studio approfondito e una strategia seria.
Visit Italy lavora con destinazioni che vanno da Arezzo a Courmayeur, passando per Capri e la Sardegna, supportando non solo grandi mete ma anche piccoli comuni in campagne di marketing di successo. Se anche la tua destinazione vuole scoprire come migliorare la propria visibilità e attrattività, siamo pronti a costruire insieme un percorso vincente.