Scopri esempi di turismo sostenibile italiani, e come queste pratiche stanno proteggendo le destinazioni per il futuro, valorizzando comunità locali e risorse naturali.
di Ruben Santopietro
Il turismo sostenibile è una delle tendenze più importanti degli ultimi anni, e come CEO di Visit Italy, ho potuto osservare da vicino il crescente interesse per viaggi più responsabili e attenti all’ambiente. Sempre più viaggiatori cercano esperienze che rispettino la cultura locale, preservino le risorse naturali e promuovano un impatto positivo sulle comunità. Ma cosa significa davvero turismo sostenibile e come può essere messo in pratica? In questo articolo, condividerò alcuni esempi concreti di campagne che abbiamo realizzato per supportare destinazioni italiane, evidenziando come il turismo sostenibile possa fare la differenza.
Cos’è il Turismo Sostenibile?
Il turismo sostenibile è un approccio che mira a minimizzare l’impatto negativo del turismo sull’ambiente, sulla cultura e sulla società, promuovendo al contempo benefici economici e sociali per le comunità locali. L’Organizzazione Mondiale del Turismo (UNWTO) definisce il turismo sostenibile come quello che “soddisfa i bisogni dei turisti e delle regioni ospitanti, proteggendo e migliorando le opportunità per il futuro”. In altre parole, si tratta di trovare un equilibrio tra la promozione turistica, la tutela delle risorse naturali ed il benessere delle comunità locali.
Esempi di Turismo Sostenibile in Italia
1. Salude & Trigu – Destagionalizzazione in Sardegna
Uno dei progetti più significativi in termini di turismo sostenibile a cui abbiamo lavorato è Salude & Trigu, nella provincia di Sassari. Questo progetto mira a promuovere il turismo nell’entroterra sardo, lontano dalle affollate località costiere, creando esperienze legate alle tradizioni locali e al territorio agricolo. L’obiettivo principale è la destagionalizzazione: spostare i flussi turistici dalle stagioni di punta, valorizzando l’offerta culturale e naturalistica anche durante i mesi meno frequentati. Abbiamo realizzato campagne che hanno portato a un incremento del turismo rurale e culturale, promuovendo festival, sagre e percorsi enogastronomici che sostengono le comunità locali e riducono la pressione sulle destinazioni più battute.
2. Arezzo, Toscana – Una Rinascita Digitale
Un altro esempio di turismo sostenibile si trova nella città di Arezzo, dove stiamo lavorando per migliorare la visibilità della destinazione online attraverso strategie digitali di marketing territoriale. Questo progetto non solo ha contribuito a ridistribuire i flussi turistici all’interno della città, promuovendo aree meno frequentate, ma ha anche incentivato il turismo nei mesi meno affollati. Attraverso una campagna social mirata, stiamo mettendo in risalto le bellezze storiche e culturali di Arezzo, portando un turismo più equilibrato e sostenibile che favorisce l’economia locale senza sovraccaricare le risorse.
3. I Comuni della Provincia di Fermo – Gemme Nascoste delle Marche
Nelle Marche, stiamo collaborando con 10 comuni della provincia di Fermo per sviluppare una narrazione che valorizzi le gemme nascoste del territorio. L’obiettivo è quello di promuovere destinazioni autentiche, lontane dai circuiti turistici di massa, in grado di offrire esperienze uniche e meno affollate. Attraverso questa campagna, non solo vogliamo migliorando la visibilità di queste piccole località, ma stiamo anche contribuendo a creare un modello di turismo che sostiene le comunità locali, garantendo che i benefici economici siano distribuiti in modo equo.
4. Courmayeur Mont Blanc, Valle D’Aosta – Un Rifugio Estivo
A Courmayeur, abbiamo sviluppato una campagna che ha messo in luce la doppia anima della destinazione: non solo una località sciistica di eccellenza, ma anche un rifugio estivo immerso nella natura incontaminata delle Alpi. Promuovendo il turismo nei mesi estivi, stiamo lavorando per destagionalizzare i flussi turistici, riducendo la pressione sui periodi di punta e valorizzando le risorse naturali e culturali del territorio. Questo approccio sta permettendo a Courmayeur di diventare una meta per chi cerca una fuga rilassante, con un impatto positivo sia sull’ambiente che sull’economia locale.
5. Le Grotte di Frasassi – Un Nuovo Racconto Digitale
Stiamo realizzando una campagna innovativa per le Grotte di Frasassi, nelle Marche, uno dei complessi carsici più grandi d’Europa. L’obiettivo era non solo aumentare la visibilità della destinazione, ma anche promuovere un turismo sostenibile, che riducesse l’impatto sull’ambiente circostante. Attraverso contenuti editoriali e social, abbiamo raccontato la destinazione con un tone of voice che invitava i viaggiatori a scoprire le grotte in modo rispettoso e responsabile, contribuendo a sensibilizzare il pubblico sul tema della sostenibilità.
Il Turismo Sostenibile come Opportunità per il Futuro
Il turismo sostenibile non è solo una moda, ma una necessità per garantire che le destinazioni possano prosperare nel lungo termine senza compromettere la loro identità o la qualità della vita locale. In Visit Italy, crediamo che il futuro del turismo risieda nella capacità di creare esperienze autentiche, che non solo riducano l’impatto ambientale, ma arricchiscano le comunità locali, generando opportunità economiche e sociali.
Il turismo deve contribuire a costruire un futuro migliore, e questo può avvenire solo attraverso una gestione attenta e consapevole dei flussi turistici. Con progetti che spaziano da Courmayeur a Tropea, dalla Toscana alla Sardegna, lavoriamo in tutta Italia per supportare destinazioni verso una crescita turistica sostenibile che vada di pari passo con la creazione di valore per le comunità locali.
Riflessioni finali
Il turismo sostenibile non è più solo una scelta, ma una priorità fondamentale per garantire che le destinazioni italiane possano prosperare nel lungo termine, senza sacrificare l’identità o la qualità della vita delle comunità locali. Promuovere un turismo che rispetti l’ambiente e valorizzi le eccellenze del territorio è la chiave per un futuro migliore.
Se sei un’amministrazione locale o un ente del turismo e desideri pianificare una campagna che coniughi crescita turistica e sostenibilità, Visit Italy è qui per supportarti. Con la nostra esperienza nella realizzazione di campagne di successo, possiamo aiutarti a creare strategie personalizzate che proteggano il patrimonio culturale e naturale, favorendo al contempo lo sviluppo economico. Contattaci per scoprire come possiamo lavorare insieme per valorizzare la tua destinazione e garantire un turismo sostenibile e di qualità.
