Esempi di promozione turistica di successo in Italia: scopri come campagne mirate possono trasformare destinazioni in mete turistiche di qualità e attrattive.
di Ruben Santopietro
Nel panorama turistico contemporaneo, la promozione turistica gioca un ruolo cruciale nel determinare il successo di una destinazione. La capacità di raccontare un territorio e attrarre visitatori non si basa solo sulle sue attrazioni, ma su strategie mirate e innovative. In qualità di CEO di Visit Italy, ho avuto l’opportunità di lavorare con numerose realtà italiane per promuovere il turismo e valorizzare sia grandi che piccole destinazioni. In questo articolo, esplorerò alcuni esempi di promozione turistica di successo, evidenziando le campagne realizzate da Visit Italy e come queste hanno contribuito alla crescita delle destinazioni.
1. Arezzo: Valorizzare la Storia attraverso i Social
La città di Arezzo ha scelto di collaborare con Visit Italy per rafforzare la propria presenza online e raggiungere un pubblico più ampio. Attraverso strategie mirate sui social media, abbiamo messo in luce il patrimonio storico e artistico di Arezzo, facendo emergere la destinazione come un luogo ricco di tradizione e fascino. Questa campagna ha permesso ad Arezzo di distinguersi e diventare una meta ambita per i viaggiatori in cerca di autenticità. Ecco un esempio di contenuto realizzato per Instagram:
2. La Regione Marche: La Proiezione a Livello Mondiale
Uno degli esempi più significativi di promozione turistica che abbiamo realizzato è la campagna per la Regione Marche. Grazie a uno spot che ha coinvolto i borghi di Grottammare, Offagna, Sarnano e Urbino, la narrazione è stata proiettata fino a Times Square, New York, offrendo visibilità internazionale alla regione e attirando l’interesse di un pubblico globale. Questa strategia ha rafforzato l’immagine delle Marche come destinazione turistica ricca di autenticità.
3. Tropea: L’Ascesa Internazionale di una Perla del Mediterraneo
Tropea è diventata una delle mete più in ascesa negli ultimi anni, grazie a una strategia di promozione che mira a posizionarla come destinazione di alto profilo. Visit Italy sta guidando questa campagna, che include la produzione di uno spot ufficiale in inglese, parte di un più ampio progetto di posizionamento internazionale. L’obiettivo è valorizzare l’unicità di Tropea, dalle sue bellezze naturali alla sua ricca storia, offrendo una narrazione che la distingue come una delle mete più ambite e autentiche del Mediterraneo.
4. Torre del Greco: Il Mare come Patrimonio Culturale
Nel contesto del Golfo di Napoli, la città di Torre del Greco hanno compreso l’importanza di preservare il proprio patrimonio marittimo. Con Visit Italy, abbiamo realizzato il mini-docufilm “Torre Blu“, che celebra la tradizione secolare dei guardiani del mare e la straordinaria bellezza delle sue coste. Questo progetto non solo ha messo in luce la cultura marittima del luogo, ma ha anche posizionato Torre del Greco come una destinazione autentica, ideale per chi desidera vivere un’esperienza immersiva e rispettosa dell’ambiente, in un contesto legato alle radici più profonde del mare.
5. Camera di Commercio di Sassari: Salude & Trigu
Da quattro anni supportiamo il progetto Salude & Trigu per la Camera di Commercio di Sassari, con l’obiettivo di internazionalizzare più di 100 eventi legati a questa rassegna. La nostra campagna è finalizzata a depolarizzare i flussi turistici dalla costa nord all’entroterra sardo, creando nuove opportunità di crescita per le comunità locali. Attraverso un racconto che valorizza tradizioni, usanze e autenticità del territorio, abbiamo coinvolto un pubblico internazionale, promuovendo una Sardegna diversa da quella balneare, e portando i turisti a scoprire le meraviglie e l’identità più profonda dell’entroterra. Ecco un esempio di uno dei contenuti social che abbiamo creato e pubblicato su Instagram per valorizzare e promuovere alcuni degli eventi più affascinanti della rassegna:
6. Parco Fiume Ofanto: Turismo Sostenibile e Esperienziale
Per il Parco Fiume Ofanto, abbiamo sviluppato una campagna incentrata sul turismo esperienziale e sostenibile. Attraverso un mini-docufilm, abbiamo raccontato la bellezza di itinerari meno conosciuti, promuovendo il parco come alternativa ai percorsi turistici tradizionali. Questo progetto ha dato una nuova visibilità al territorio, valorizzandone la ricchezza naturalistica e culturale.
7. Coggiola: Il Fascino dei Piccoli Borghi
Un esempio concreto di come anche le piccole realtà possano diventare mete attrattive è il progetto sviluppato per il Comune di Coggiola, in Piemonte. Attraverso una narrazione che ha messo in risalto i punti di forza unici della destinazione, abbiamo creato una campagna mirata che ha permesso a Coggiola di acquisire visibilità sia a livello nazionale che internazionale. Questo percorso sta posizionando il comune come un’opzione interessante per chi cerca una destinazione autentica e meno conosciuta all’interno delle colline Biellesi.
8. Courmayeur: Un Rifugio Per Tutte le Stagioni
Courmayeur Mont Blanc, una delle destinazioni alpine più rinomate d’Italia, ha deciso di intraprendere un percorso di promozione con Visit Italy per mettere in luce la sua identità complessa e poliedrica. Non è solo una meta di fama mondiale per gli appassionati degli sport invernali, ma anche un luogo perfetto per chi cerca relax e avventura nella tranquillità delle Alpi durante l’estate. Le nostre campagne hanno puntato a valorizzare sia l’esperienza esclusiva delle sue piste da sci, che la sua autentica cultura alpina, la tradizione montanara e le esperienze estive all’aperto. Questo approccio ha contribuito a far emergere Courmayeur come una destinazione adatta a ogni stagione, capace di attrarre visitatori da tutto il mondo, per motivi che vanno oltre la sola offerta invernale. Ecco un esempio di contenuto realizzato:
9. Capri: Rilancio Turistico Oltre la Stagione Estiva
Nella splendida cornice di Anacapri, abbiamo stretto una collaborazione con Ascom Confcommercio per ampliare l’offerta turistica dell’isola e ridurre la dipendenza dalla sola alta stagione. L’obiettivo è quello di proporre Anacapri come una meta vivibile e affascinante durante tutto l’anno. Attraverso una serie di iniziative e attività che coinvolgono le imprese locali, stiamo creando percorsi di valorizzazione del territorio che attraggono visitatori anche nei mesi meno frequentati, promuovendo un turismo più sostenibile e bilanciato.
10. Grotte di Frasassi: Potenziare la Presenza Digitale
Le Grotte di Frasassi, autentico gioiello naturale delle Marche, stanno diventando protagoniste di una nuova strategia di promozione digitale. Con la collaborazione di Visit Italy, stiamo sviluppando una serie di contenuti creativi che mostrano l’incredibile bellezza delle grotte, puntando a raggiungere un pubblico giovane e internazionale. Grazie a video coinvolgenti e narrazioni emozionali, l’obiettivo è rendere questa destinazione una tappa imperdibile per chi visita la regione, aumentando l’interesse e rafforzando la sua presenza tra le mete più ricercate.
Riflessioni finali
Questi esempi dimostrano che una campagna di promozione turistica ben strutturata può fare la differenza nel valorizzare un territorio e attrarre flussi turistici di qualità. Che si tratti di destinazioni famose o di borghi nascosti, il marketing territoriale può essere lo strumento chiave per trasformare un luogo in una meta turistica di successo. Questo approccio può essere declinato non solo per enti pubblici, ma anche per brand di successo, hotel di lusso, ed eccellenze locali che desiderano integrare la loro narrazione in una più ampia visione di territorio e autenticità.
